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乡村振兴战略背景下乡村旅游电商的消费者参与实证研究
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作  者殷猛  $2  李艳菊
单  位河南牧业经济学院物流与电商学院,郑州 450044
摘  要乡村旅游电商是乡村振兴的关键措施之一。以UTAUT模型为基础,结合乡村旅游中消费者的个人特性和感知,构建研究模型,通过调查问卷收集数据,进行实证分析。研究结果表明,乡村旅游环境、乡村旅游电商平台感知以及消费者个人感知是影响消费者参与乡村旅游的主要因素。并在此基础上提出了乡村旅游电商发展的对策建议
关键词乡村振兴  乡村旅游电商  消费者参与行为  UTAUT
基金项目河南牧业经济学院校级科研创新基金项目——“数字经济背景下畜牧医药电商生态系统的构建、演化及发展研究”(项目编号:XKYCXJJ2020008;项目负责人:殷猛)成果之一;河南牧业经济学院校级科研创新团队——“生鲜电商渠道创新研究团队”(项目编号:2018KYTD02;项目负责人:李娜)成果之一;河南科技智库调研课题——“乡村振兴战略下的河南农旅电商发展研究”(项目编号:HNKJZK-2019-55B;项目负责人:李艳菊)成果之一。
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